近期，在（zài）一些短（duǎn）视频（pín）平台，时（shí）不时会刷到这（zhè）样（yàng）“惊悚”的一幕：镜（jìng）头扫（sǎo）过一个房（fáng）间，桌子上摆放（fàng）着数（shù）十台电脑（nǎo），屏幕上的主播正（zhèng）实时在线直播卖货（huò），配文却赫然（rán）写着：“太吓人了（le），200平（píng）方米直播基地空无一人（rén），全是AI数（shù）字人直播。”然而，当镜（jìng）头聚焦到电（diàn）脑屏幕（mù）上，仔（zǎi）细端详（xiáng），出现在镜头里的这些主播（bō）又像真人一样（yàng）逼真。

自从ChatGPT横空出（chū）世后，再次引发了人们对人工智能的关注和热议，许多行业领域也加（jiā）速（sù）了“智能化”尝试（shì），在直播带货领域，则出现（xiàn）了这（zhè）种（zhǒng）“AI数字（zì）人主播”。记者（zhě）注意到，在（zài）济南的一些（xiē）公司里，AI数字人主播已经（jīng）开始（shǐ）取代真人，出现在直播（bō）间里（lǐ）。

这次，AI又将“抢”了谁的饭（fàn）碗？济南一些企业（yè），正（zhèng）在用“AI数字人主播（bō）”代替（tì）真人，出现（xiàn）在直播间里。

虚拟主播批量上（shàng）岗

“数字人直播测试（shì）了3天，很稳（wěn）定，没（méi）有出现系统问题和平台违规问（wèn）题。”麦芒新媒（méi）体的总经理陈磊，在自媒体领域（yù）深耕了十余年，当（dāng）“AI数（shù）字人主播”出现时，他就（jiù）敏锐捕捉到了这一新趋势。

陈磊介绍，数字（zì）人并不（bú）是一个新（xīn）词，此前的洛天依（yī）、柳夜熙等（děng）都是红（hóng）极一时的（de）虚拟偶像，但跟当（dāng）前正流行（háng）的数字人主播还是有差异的。

AI数字人，又叫“2D超写实数字人”，形象更接近于普通（tōng）人（rén），如果不仔细辨别，很容（róng）易就（jiù）会误以为是真（zhēn）人（rén）。“借助AI技术，可以生成一个虚拟数字人，也（yě）可以‘克隆’出一个（gè）现实中的人。”陈（chén）磊提醒道，“相比于前者，后者会（huì）存有（yǒu）侵犯肖像权（quán）等风险。”

几天前，陈磊（lěi）正式把“AI数字人主播”引入到了直播间，“各种水上乐园马上会成为消费热点，我们（men）在直播间挂了团购链接（jiē），然后用‘AI数字人主（zhǔ）播’自动（dòng）进行解说。”

陈磊也指（zhǐ）出，目前“AI数字人主（zhǔ）播”能（néng）实现的功能还很有限，形式上更像是一种“录（lù）播”，最（zuì）直白的说法就是真（zhēn）人主（zhǔ）播的“嘴（zuǐ）替”，“单一数字人（rén）的（de）效果有（yǒu）限，现在很多公司（sī）都是（shì）让很（hěn）多数字人主播同时在线（xiàn）。”

24小时日不落直播

在陈磊看来，选择“AI数字人主播”的原因（yīn）非常简（jiǎn）单，就是便宜。

这些（xiē）年（nián）来（lái），带货主播已成为很多公司的常规岗位，记者从一些招聘平台看到，在济（jì）南，招（zhāo）一名主（zhǔ）播的月薪少则几（jǐ）千、多则（zé）几万（wàn）不（bú）等。“这还只是底（dǐ）薪，一（yī）般还要有（yǒu）提成。”陈（chén）磊介绍说（shuō），如果想招到有（yǒu）经验的（de）成熟主播，更（gèng）是难（nán）上加难（nán），“企业（yè）的人力成本非常高。”

相比于此，“AI数字人（rén）主播”的优势特别明显（xiǎn），记者搜索发现，目前（qián）市面上，数字人主播业务（wù）的年（nián）服务（wù）价格普（pǔ）遍在几千元不等，最高的也不（bú）过是（shì）几万（wàn）元，甚（shèn）至（zhì）有的低至几百元（yuán），而且（qiě）主（zhǔ）打一个“任劳任怨”，可以365天（tiān）、7×24小时不间断带货，不需要缴五险一金（jīn），更不用拿提成。

不过（guò），陈磊也坦言，经过测试（shì），“AI数（shù）字（zì）人主播”确实能解决主播（bō）人（rén）力（lì）的问题，但对运营提出了更高的要求，“如（rú）果没有人在评论区引导，只靠数（shù）字人主播，其（qí）实很难实现转化。”

所以陈磊认（rèn）为，“AI数字（zì）人主播”不是万能的，当前（qián）要理性（xìng）看待，“无法（fǎ）完全取代人，只能取代一部分（fèn）‘小（xiǎo）白’主播。”

数字人（rén）带（dài）来（lái）新（xīn）商机

近日，抖音平台（tái）发布“关于（yú）人（rén）工智能（néng）生成内容的平台规范（fàn）暨（jì）行（háng）业倡议”，对大众普遍关注的诸如虚拟（nǐ）人直播、AI辅助生成（chéng）内容、流量是否支（zhī）持AI内（nèi）容等做出了回应，并（bìng）相应做出约束。

“业内（nèi）普遍认为（wéi），这（zhè）算是平台（tái）开（kāi）出的首个通行证（zhèng），约束（shù）背后也意味着（zhe）规（guī）范，接下（xià）来会有更多平台跟进和表明态度。”陈磊（lěi）表示，“AI数字人（rén）主（zhǔ）播”或将（jiāng）迎来更快的普及（jí）。

截至（zhì）目前，多家互联网大厂入（rù）局，今年2月底（dǐ），腾讯发布（bù）AI智能创作（zuò）助手“腾讯智（zhì）影”，主打人人（rén）都能打造数字（zì）人;而（ér）早在去年的百（bǎi）度世（shì）界大会上，在“百度APP数字人计划（huá）”中就（jiù）提出要实现“人均一个数字（zì）人”。更有（yǒu）南京等（děng）地（dì）的商务（wù）部门（mén）启动了数字（zì）人（rén）相关创（chuàng）业计划，帮助商户触网发展（zhǎn）。

陈（chén）磊（lěi）也在朋友圈分享了最新的数字（zì）人主播业务，2980元的（de）福利价格，就可以获得60分（fèn）钟时长（zhǎng）、20个共享数字人主播的一年使用（yòng）权，并赠送线上（shàng）学（xué）习课程，1对1技术服务（wù）支（zhī）持。

“以前很多概念（niàn）都是一阵风（fēng），但目前行业内对‘AI数字人主播’普（pǔ）遍比较看好。”陈磊也（yě）大胆预测，数字人未来可能会（huì）成为公司的标配。